媒介策划的经典案例_媒介策划

1.什么是新闻策划?什么是策划新闻?

2.新媒体运营策划书该如何写

3.如何做好媒介策划?

成功的媒介，一般都会比普通的新闻发布会产生更为强劲的宣传效果。为了提高媒介的成功率，在策划过程中要注意以下问题：

（1）选择公众的兴趣点。公众的兴趣点，也就是我们常说的社会热门话题。策划媒介要与热门话题贴近，才容易引起公众普遍的关注，才能达到良好的宣传效果。

（2）形式必须新颖。新奇性是新闻的最突出特点，只有构思新颖、独特的媒介，才能引起记者的注意，在公众中产生强烈效应。

（3）事先进行充分的舆论准备。媒介的持续时间一般都不很长，但为了使它产生较为久远的影响，关键在于事先进行充分的舆论准备。可以在之前，通过各种新闻媒介，对的宗旨、形式、目的、意义作好说明。对活动的主办单位进行必要的介绍，使公众有了心理准备，产生期待感。

（4）充分利用名人效应。要有意识地将某些权威人士或社会名流与新闻联系起来，尽量扩大的影响力。如邀请名人参加，请名人题词、签字、合影等等。

（5）选择恰当时机。媒介的策划，可与传统的盛大节日或纪念日结合起来，从而生产较大的影响。在选择时机时，要善于捕捉随机，也就是要善于“借势”，借某种社会性的热点活动来扩大本组织的影响。

（6）制造新闻要自然得体。尽管策划媒介的本质是公关人员将演给记者和公众看，但要演得真实、自然、生动，不能留下勉强、生硬的痕迹。

（7）充分调动新闻记者参与的积极性。策划媒介，关键在于引起新闻界的报道，如不能引起新闻界的兴趣，就彻底失败了。所以公关人员在策划时，要千方百计地吸引记者的参与，或与新闻单位共同主办，或请记者参与策划、导演媒介，这样记者们就会把作为自己的事去报道。

什么是新闻策划?什么是策划新闻?

公司的市场部中的媒介专员或是媒介助理，一句话，从头做起；公关策划公司（或是咨询管理公司）的媒介专员或是媒介助理，大道理同前，区别是公关策划公司是承包方，前者是招标方。承包方那就需要服务周到新闻媒体，服务周到你的客户（招标方）；所需要的专业技能（换句话说素养）：沟通能力强，想要跟媒介相处；有基本上的写作换句话说图文编辑水平；大致了解媒体的一些基本常识和流程；工作细心、用心、勤劳、脑子灵活。（这是你的领导想要带你标准）

媒介专员，细分化还较多，有些管广告投放，这一一般用不到初学者。广告投放，在媒体中就比较有话语权，说直接一点，你就是招标方，其实就是广告商。一般新闻媒体来找你。有些管稿件发布，这个就是你做媒体的编辑记者了。你就是承包方 。如必须要有工作经验，那样恭贺，最先一个岗位有一定的含金量，招聘面试上的话就会有相对性好一点的收益；但可惜你没有工作经验，干没干过，专业人一问就清晰，蒙不到，在这样一个企业没人脉没背景得话，就放弃吧?。

如你个人简历明明没有有关工作经验，或是仅有有关学习背景，能邀请你去面试，表明一个岗位要嘛没有要求，要嘛没有要求工作经验。那么恭喜你，还是有机会拿下的，但得清楚一点，薪水不会太高，终究招你进来，在你没独立能力前别人还要人来学习培训你，你奉献可能就打打下手，因此对金钱要求很高的也许短期内也不能满足，那就算了吧。如你的职业规划是往这方面发展趋势，企业各个方面也适合自己规定（面试前要对自己所要面试的企业有所了解是基本原则吧）那就做好面试技巧吧。

规定每个人都有各自毕业之后想去的或是青睐的行业相关的工作经历是不现实的，这时候，应届毕业生把握招骋面试的技巧就很重要了，这就是你如何看待自己的过去，怎样把一个人的各种各样历经，包含工作经历和个生经历，和招聘单位对你的工作需求挂起来钩来，其实就是怎样把这种跟工作经历挂起来挂起钩来。即然规定应届生有着与每一个面试公司有关工作经历是不现实的，可是，最少你需要做足功课，将自己短暂性经历中相关的东西整理一下，不管立即或是间接性，不管充足或是凑合，好赖寻找和这家公司的需求链接点，先给公司一个雇你的理由！

即便是根据文明礼貌和尊重，也能打动面试者。归根结底，一切企业聘请新手入门的员工，都是有一定培训的。你们有没有这份工作工作经验其实并不那么重要，但是你是否有这一份满怀信心的心态，则是公司最最看重的。欠缺面试的技巧，通常是许多应届生找工作失败的根本原因与技术缘故。针对这样一份自身十分偏爱工作，在大学四年，要或多或少的为将来添加这个行业做一些努力和精心准备的，其实只要稍稍勤奋，因此投入就算几日、一周的时间，做为应聘者的面试结果毫无疑问就不一样。

新媒体运营策划书该如何写

它应该包含哪些内容？目前较有代表性的观点有：“新闻策划广义上可以包括公关策划、广告策划、经营策划、竞争策划”（武汉大学夏琼教授）；“新闻策划只能限定在新闻报道的策划，不要将媒介的经营管理活动拉进来，更不能搞策划事实”（华中科技大学孙旭培教授）；“新闻策划应该包括自觉创造‘信源’的新闻事实策划和体现媒介主体性的新闻报道策划”（华中科技大学舒永平教授）；“应把新闻策划的研究对象确定为‘新闻媒介策划’”。（中国人民大学蔡雯教授）。“新闻策划包含两部分内容-----即对媒体本身的策划和对媒体内容的策划，前者包括市场定位、受众对象、经销策略等；后者包括专版时段的策划、栏目的策划、具体报道的策划”。（中国人民大学周建明教授）。[1]

本文笔者引用蔡雯教授的定义：所谓“新闻传播的策划与组织”，指的是媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策和设计性工作，以及对新闻传播活动的组织和管理工作。具体说来，这项工作包括三方面内容：第一、媒介定位与新闻编辑方针的确定；第二、媒介新闻单元（指媒介产品中以传播新闻信息为主要职能的那一部分）的设计与编机构的设置和管理；第三、新闻报道的设计与组织。[2]依照这一定义，可以将“网络新闻编辑策划”定义为：网络新闻策划就是网络新闻编辑在网络传播过程中所从事的决策和设计性工作，以及对网络传播活动的组织和管理工作。它也应该包含三方面内容：一、网站的定位与网络编辑方针的确定；二、网络媒介新闻单元的设计与编机构的设置和管理；三、网络新闻报道的设计与组织。

如何做好媒介策划?

新媒体运营策划书该如何写

　一、前言

　现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告和用户更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。

　应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井

　盖;广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。

　二、媒介策略

　⑴媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。

　⑵诉求策略：中国银行的标志。

　⑶广告设计：(见图)井盖设计参照中国银行标志，把标志?拷贝?到井盖上来，其中?中?字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。

　三、媒体目标

　金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像?中国银行方寸之间篇?中国银行深远意义篇?等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。

　四、媒介市场背景分析

　1、行业状况分析

　传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。

　2、媒介SWOT分析

　优 势

　⑴下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。

　⑵时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。

　⑶媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。

　缺 点

　⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。

　⑵对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介的市场影响力有待考验。

　机 会

　⑴井盖独一无二的圆形特征和铁泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。

　⑵可以?踩?的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。

　风 险

　由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。

　3、产品分析

　中国银行标志设计用了中国古钱与?中?字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为?中?字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。

　4、竞争分析

　⑴中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。

　⑵受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。

媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。引自百度百科

从定义中我们可以看到，要做好媒介策划，需要：

1、明确企业的市场定位、品牌定位与产品定位，通过定位，选择合适的媒体

2、明确要达到的目标，即通过媒体要传达的信息与要达到的效果

3、传达信息的表述形式与媒介的契合度

4、创新与创意

5、最终要达到引导消费的目的，即通过媒体策划，选择合适媒体，通过传播，来影响消费者的心智，在消费者中树立美好形象，引导消费。

6、在媒介策划中对媒体的熟悉度与传播内容的传播方式要有深刻的认识与，通过创新，达到事半功倍的效果。